Мультирегиональность: поддомены, папки или один сайт

Сайту в Яндексе, как правило, присваивается только один регион. Несколько регионов даёт не структура сайта, а Яндекс Бизнес: если компания добавлена туда, сайт автоматически связывается с регионами, где она работает. Поддомены и папки нужны тогда, когда в городе есть реальное представительство, а не для того, чтобы размножить один и тот же текст.

Ниже — что об этом написано в справке Яндекса и Google, чем три способа отличаются на практике и почему клонирование сайта по пятидесяти городам обычно заканчивается ничем.

Когда региональность вообще важна

Региональность учитывается по геозависимым запросам — тем, ответ на которые зависит от города: «автосервис ремонт», «купить диван», «стоматология». По геонезависимым — «что такое ЭДО», «как работает ОСАГО» — она не играет роли.

Отсюда первая проверка, которую стоит сделать до всякой перестройки сайта: посмотреть, различается ли выдача по вашим запросам в двух городах. Если нет — вся эта работа вам не нужна.

И важная оговорка из справки Яндекса, которая снимает половину страхов: принадлежность к региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах. Он может быть найден из любого региона, если окажется релевантным запросу.

Откуда Яндекс берёт регион

Источников два, и они работают по-разному.

Яндекс Вебмастер. Раздел «Представление в поиске → Региональность». Здесь регион указывается вручную, и дальше его проверяет модератор. Ключевое ограничение, которое и определяет всю архитектуру: как правило, можно присвоить только один регион, и присваивается он по фактическому адресу компании, указанному на сайте.

Яндекс Бизнес. Если компания добавлена туда, регион присваивается автоматически — и это единственный штатный способ связать один сайт сразу с несколькими городами: в справке сказано, что сайт «будет автоматически связан с регионами, в которых работает компания». Как устроена сама карточка и её рейтинг — в разборе продвижения в Яндекс Картах.

Модерация занимает от нескольких дней до нескольких недель, и требования к ней простые: контакты и информация о доставке на видном месте, сайт доступен и корректно отображается, на нём нет вирусов.

Три способа и чем они отличаются

Главное отличие поддомена — его статус. Яндекс считает поддомен отдельным сайтом: ему нужен свой регион, свои контакты, своё содержимое и своя работа по продвижению. Это не «папка, записанная через точку», это второй сайт, который вы заводите себе в нагрузку.

И прямая рекомендация из справки, о которую разбиваются красивые планы: не использовать поддомены, если в регионе нет физического представительства.

Что по этому поводу у Google

У Google нет понятия «регион сайта» в том виде, в каком оно есть у Яндекса, зато есть разбор структуры. Четыре варианта и их цена:

• Домен страны (example.de): геотаргетинг определяется однозначно, местоположение сервера не играет роли. Дорого и требует сложной инфраструктуры.
• Поддомен (de.example.com): прост в настройке, серверы можно разместить где угодно. Минус — пользователь не распознаёт геотаргетинг по адресу.
• Подкаталог (example.com/de/): прост в настройке и поддержке, один хост. Минус — сервер в одном месте.
• Параметры URL (site.com?loc=de): не рекомендуется.

Для России это читается так: папки и поддомены — рабочие варианты, параметры — нет. А одинаковый контент на региональных версиях Google предлагает разводить каноническим адресом и атрибутами hreflang — то есть теми же инструментами, что и обычные дубли.

Как делать по-человечески

1. Проверить, нужна ли вообще мультирегиональность. Посмотреть выдачу по главным запросам в двух-трёх городах. Разная — работаем, одинаковая — занимаемся другим.
2. Начать с Яндекс Бизнеса. Карточка на каждый филиал с адресом и телефоном. Это даёт связку сайта с несколькими регионами и приносит обращения сама по себе.
3. Разместить контакты всех представительств на сайте — модератор проверяет именно это. Если филиалов нет, а есть доставка, выбрать охватывающий регион (например, «Россия») и перечислить города доставки.
4. Создавать отдельные версии только там, где есть что писать: свой адрес, свои цены, свои сроки, свои работы. Город в заголовке — это не отдельная версия.
5. Выбрать структуру: папки, если контента немного и филиалы небольшие; поддомены, если у филиала своя жизнь — склад, прайс, команда, телефоны.
6. Задать регион каждому поддомену отдельно и разместить на нём контакты этого города: поддомен — отдельный сайт, регион главного на него не распространяется.
7. Не плодить пустые версии. Пять живых городов работают лучше пятидесяти пустых.

Если по ходу выясняется, что поддомены пора переносить в папки или наоборот, — это переезд со всеми вытекающими: карта соответствия, постраничные 301, проверка. Порядок — в разборе смены структуры URL.

Главные ошибки

Клоны по городам. Сайт копируется на пятьдесят поддоменов, в текстах меняется название города. Содержимого при этом не прибавляется: получается набор страниц, ценность которых для человека нулевая. Это ровно то, что Яндекс описывает как бесполезные тексты, созданные для манипуляции поиском.

Поддомены без представительства. Справка рекомендует прямо: не делать, если в регионе нет физического присутствия. Модерация региона такому поддомену не светит, а сайт вы себе удвоили.

Подмена города скриптом. Один адрес, на котором название города подставляется по IP. Робот видит одну версию, человек — другую, посадочной страницы под город не существует.

Регион главного адреса забыли. В справке есть отдельное примечание: если указать регион для неглавного адреса сайта, главному он присвоен не будет. Задавать нужно отдельно.

Одинаковые title и description на всех версиях. Самый быстрый способ заставить свои же страницы конкурировать между собой.

Отсутствие ссылок между версиями. Человек из Казани попал на московскую страницу и не может переключиться — он просто уходит обратно в выдачу, и это видно в поведении.

Как понять, что сработало

Смотреть надо по регионам, иначе всё сольётся в общую линию:

• в Вебмастере — запросы и страницы с разбивкой по регионам;
• в Метрике — отчёт по географии с целями, а не только с визитами;
• позиции снимать по каждому городу отдельно, иначе средняя температура;
• в Яндекс Бизнесе — статистика по каждому филиалу: показы, маршруты, звонки.

Нормальный горизонт — несколько месяцев: модерация региона занимает недели, а новым страницам нужно попасть в индекс и накопить сигналы.

Частые вопросы

Можно ли присвоить сайту несколько регионов?

Как правило, нет: в справке Яндекса сказано, что можно присвоить только один регион, и он определяется по фактическому адресу компании, указанному на сайте. Связать сайт сразу с несколькими регионами позволяет Яндекс Бизнес: если компания добавлена туда, сайт автоматически связывается с регионами, в которых она работает.

Поддомены или папки — что лучше для регионов?

Зависит от того, что стоит за городом. Если это настоящий филиал со своим адресом, телефоном и ассортиментом — поддомен: ему можно присвоить собственный регион. Если это просто посадочная страница с ценами для города — папка. Яндекс считает поддомен отдельным сайтом, поэтому каждый из них придётся продвигать самостоятельно.

Можно ли сделать поддомен для города, где нет офиса?

Справка Яндекса не рекомендует использовать поддомены, если в регионе нет физического представительства. Региональную модерацию такой поддомен, скорее всего, не пройдёт, а работы он добавит столько же, сколько настоящий.

Выпадет ли сайт из поиска в других городах, если присвоить ему регион?

Нет. В справке это сказано отдельно: принадлежность к определённому региону не исключает сайт из результатов поиска в других регионах — он может быть найден из любого региона, если окажется релевантным запросу.

Сколько ждать после заявки на регион?

Модерация длится от нескольких дней до нескольких недель. Если регион отклонили, нужно выбрать более подходящий и отправить заявку снова, предварительно приведя в порядок контакты на сайте: модератор проверяет, что они размещены на видном месте, а сайт доступен и не заражён.

Что делать интернет-магазину с доставкой по всей стране?

Выбирать регион, охватывающий все регионы доставки, — например «Россия», — и перечислять на сайте города, куда вы доставляете. Это рекомендация из справки, и она же объясняет, почему для такого магазина плодить поддомены по городам обычно бессмысленно.

Нужны ли уникальные тексты на региональных версиях?

Нужны отличия по существу, а не уникальность ради уникальности: свои адреса и телефоны, свои цены и сроки, свои работы и отзывы. Если отличается только название города в заголовке, страница не становится другой ни для человека, ни для алгоритма.

Как Google понимает, для какого региона страница?

По структуре адреса и разметке: домен страны, поддомен или подкаталог, плюс атрибуты hreflang для языковых и региональных версий. Параметры URL вида ?loc=de Google прямо не рекомендует. Дубли между версиями разводятся каноническим адресом и теми же hreflang.

Мы перенесли поддомены в папки. Регион сохранится?

Регион привязан к сайту, а поддомен для Яндекса — отдельный сайт, поэтому при переносе в папки его региональность не переезжает автоматически: регион нужно задавать основному сайту заново, а карточки филиалов в Яндекс Бизнесе продолжат связывать его с городами. Сам перенос делается как обычный переезд, по протоколу со 301-редиректами.

Город в title помогает?

Помогает, когда за ним стоит страница про этот город: адрес, цены, условия. Когда это просто подстановка в шаблон на сотне страниц, вы получаете сотню почти одинаковых заголовков — и это уже проблема дублей, а не продвижения.

← Все материалы