Структура сайта: из чего состоит и как её планировать

Структура сайта — это то, как страницы разложены по разделам и связаны между собой. У большинства сайтов она древовидная: главная, разделы, подразделы, конечные страницы. Планируется структура не от удобства редактора, а от спроса: сначала выясняется, что ищут люди, и под каждую группу запросов заводится своя страница.

Статья разбирает саму структуру — уровни, типы страниц, навигацию и фильтры. Как собрать и сгруппировать запросы, из которых она строится, — в разборе семантического ядра.

Какой бывает структура

На практике спор о видах значения почти не имеет: подавляющее большинство сайтов — дерево с поперечными связями. Важнее другое — по какому признаку это дерево разложено.

Главный принцип: раздел на группу спроса

Структура строится не от того, как устроена компания, а от того, как люди ищут. Самый частый источник проблем — перенос внутренней логики наружу: разделы названы по отделам, товары разложены по поставщикам, услуги — по внутренним кодам.

Рабочий порядок обратный:

1. Собрать запросы и сгруппировать их по задачам человека.
2. Для каждой группы решить, какая страница её закрывает.
3. Объединить группы, отвечающие на один и тот же вопрос, — иначе страницы начнут конкурировать между собой.
4. Проверить интент по выдаче: если в топе статьи, коммерческая страница туда не попадёт.
5. Разложить получившиеся страницы по уровням и связать между собой.

Правило объёма простое: страниц столько, сколько есть что сказать. Тысяча разделов с одним заголовком и парой строк — это не структура, а заявка на малополезный контент.

1:49

Уровни вложенности

Уровень — это число кликов от главной до страницы. Чем глубже страница, тем реже её обходит робот и тем меньше внутреннего веса до неё доходит.

Разумный ориентир — три-четыре уровня для большинства сайтов: главная, раздел, подраздел, страница. Это не правило алгоритма, а следствие двух вещей: до глубоких страниц хуже доходят и роботы, и люди.

Важная оговорка: глубина считается по кликам, а не по адресу. Страница с длинным адресом, на которую ведёт ссылка с главной, глубокой не является. Поэтому вложенность чинится перелинковкой — подборками, блоками «популярное», ссылками из статей, — а не переименованием папок. Что происходит с трафиком при смене адресов и как это делать безопасно — в разборе смены структуры URL.

Типы страниц, из которых всё собирается

• Главная. Отвечает за самый общий запрос и распределяет вес по разделам.
• Разделы и подразделы. Закрывают средний спрос и ведут вглубь.
• Конечные страницы: товар, услуга, статья. Отвечают на конкретный запрос.
• Посадочные под сочетания. «Товар + параметр», «услуга + город», «услуга + тип клиента». Основной источник роста у магазинов и сайтов услуг.
• Хабы и подборки. Собирают связанные страницы в одном месте: «всё о выборе», «решения для клиник». Работают и на людей, и на распределение веса.
• Служебные: контакты, доставка, оплата, о компании. Трафика почти не дают, но влияют на доверие и на коммерческие факторы.

Отдельно о региональных разделах: «услуга + город» — не всегда отдельная страница. Решение зависит от того, как устроена региональность и есть ли у вас присутствие в этих городах; разбор — в статье про мультирегиональность.

Фильтры и фасеты каталога

Самое опасное место в структуре магазина. Фильтры порождают комбинации страниц в неограниченном количестве: цвет, размер, бренд, цена и их сочетания.

Порядок решения:

1. Найти сочетания, по которым есть спрос. «Красные кроссовки», «диван угловой с ящиком» — реальные запросы.
2. Такие сочетания превратить в посадочные страницы: свой заголовок, свой текст, постоянный адрес.
3. Все остальные комбинации закрыть от индексирования и не отдавать на них ссылки.
4. Ограничить глубину: сочетания из трёх и более параметров почти никогда не имеют спроса.

Если этого не сделать, робот тратит обход на бесконечные страницы фильтров, а в индекс попадают почти одинаковые страницы, конкурирующие друг с другом. Как именно закрывать и чем отличается запрет обхода от запрета индексирования — в разборах robots.txt и дублей и канонических адресов.

Навигация: меню, крошки, перелинковка

Структура существует для робота и человека только через ссылки. Три обязательных элемента:

Меню. Отражает верхние уровни дерева. Если раздел есть, а в меню его нет, он живёт на правах сироты. Выпадающие меню индексируются нормально, когда это обычные ссылки в разметке, а не подгрузка скриптом по клику.

Хлебные крошки. Показывают путь от главной и дают связность снизу вверх. Их полезно размечать структурированными данными — тогда путь виден и в выдаче; как это делается, разобрано в статье про микроразметку.

Перелинковка. Из хаба в страницы, между соседними страницами, обратно в хаб. Самый недооценённый инструмент: он чинит глубину вложенности, распределяет вес и доводит людей до нужного раздела без возврата на главную.

Полезная проверка: до любой важной страницы должно быть не больше трёх-четырёх кликов от главной, и на каждую должна вести хотя бы одна ссылка с другой страницы сайта.

Семь поломок, которые встречаются чаще всего

Как проверить структуру существующего сайта

1. Выгрузить все страницы краулером и посмотреть дерево целиком: сколько уровней, где скопления, где пусто.
2. Сверить с семантикой: под какие кластеры страниц нет, какие страницы не закрывают ни одного кластера.
3. Найти сирот: страницы без входящих внутренних ссылок.
4. Проверить каннибализацию: по ключевым запросам посмотреть в Вебмастере и Search Console, какая страница показывается, и не меняется ли она от замера к замеру.
5. Посмотреть, что в индексе: нет ли там фильтров, сортировок, страниц поиска по сайту и пагинации без нужды.
6. Посчитать глубину важных страниц в кликах от главной.

Результат этой проверки — не красивая схема, а список задач: что завести, что объединить, что закрыть, куда поставить ссылки.

Структура нового сайта: с чего начать

Для нового проекта порядок жёсткий, и менять его дорого:

1. Собрать спрос и сгруппировать его.
2. Нарисовать дерево разделов на бумаге или в таблице — до верстки.
3. Назначить каждой странице тип и главный запрос.
4. Задать правила адресов: короткие, читаемые, без дат и идентификаторов, по одному шаблону.
5. Продумать перелинковку и подборки сразу, а не после запуска.
6. Заложить места под будущие посадочные: ниши и сочетания, которые появятся позже.

Самая дорогая ошибка — сверстать сайт, а потом пытаться натянуть на него спрос. Переделка структуры после запуска почти всегда означает смену адресов, а это отдельная операция с риском потерять трафик.

Частые вопросы

Какая должна быть структура сайта?

Древовидная, в три-четыре уровня, разложенная по группам спроса, а не по внутреннему устройству компании. Каждая группа запросов закрывается одной страницей, у каждой страницы есть входящие внутренние ссылки, а до важных разделов от главной не больше трёх-четырёх кликов.

Чем линейная структура отличается от древовидной?

В линейной страницы идут последовательно, как главы, и подходит она лендингам и пошаговым материалам. В древовидной есть разделы и подразделы, вложенность и ветвление, и именно она используется почти везде, где страниц больше десятка.

Сколько уровней вложенности допустимо?

Жёсткого ограничения нет, но практический ориентир — три-четыре клика от главной до любой важной страницы. Глубже страницы реже обходятся роботом и получают меньше внутреннего веса. Считается глубина по кликам, а не по длине адреса, поэтому чинится она перелинковкой.

Нужно ли делать отдельную страницу под каждый запрос?

Нет. Страница заводится под группу запросов, отвечающих на один и тот же вопрос. Две страницы под один интент начинают конкурировать между собой, и поисковик сам выбирает, какую показывать, — обычно не ту, которую вы хотели.

Что делать со страницами фильтров в каталоге?

Оставить в индексе только те сочетания, по которым есть реальный спрос, превратив их в полноценные посадочные страницы с заголовком и текстом. Остальные комбинации закрыть от индексирования и не давать на них внутренних ссылок, иначе обход уходит на бесконечные почти одинаковые адреса.

Как понять, что структура мешает сайту расти?

Признаки такие: по важным запросам в выдаче показывается не та страница или она меняется от замера к замеру; есть страницы без входящих ссылок; в индексе заметно больше адресов, чем вы заводили; у части собранных кластеров нет своей посадочной. Любой из них — повод пересобрать дерево.

Можно ли менять структуру работающего сайта?

Можно, но осторожно: смена разделов обычно тянет за собой смену адресов, а это операция с риском просадки на несколько недель. Нужны карта соответствий старых и новых адресов, постраничные перенаправления и наблюдение за выдачей после переноса.

Главное о структуре сайта

Структура — это не схема в презентации, а ответ на вопрос, под какую группу спроса у вас есть страница. Строится она от запросов, а не от устройства компании, держится в три-четыре клика от главной и живёт через ссылки: меню, крошки и перелинковку. Самые частые поломки — страницы без ссылок, две страницы под один запрос, фильтры в индексе и разделы, названные внутренним языком. Чинить их дешевле до запуска: после он почти всегда означает смену адресов.

← Все материалы