Ссылки в 2026: нужны ли, какие работают и как не купить мусор

Ссылки по-прежнему работают, но по-разному в двух системах: Google прямо называет покупку ссылок нарушением и при этом считает их важным сигналом, а Яндекс к 2026 году убрал ссылочные нарушения из своего списка — в актуальной справке их нет ни одного. Поэтому вопрос не «покупать или нет», а какие ссылки имеют шанс что-то дать.

Это самый частый спор в нашем чате: за два года тема всплывала 64 раза, и каждый раз начиналась с «а они вообще ещё работают». Ниже — что об этом написано в документации обеих систем сейчас, какие ссылки имеют смысл, как принимать работу у подрядчика и что делать, если спам льют на вас.

Зачем ссылка нужна, кроме ранжирования

Полезно развести три разные вещи, которые обычно называют одним словом.

Ссылка как дорога для робота. По ней находят новые страницы. Для нового сайта или свежего раздела это до сих пор самый быстрый способ попасть в обход, быстрее, чем ждать планового переобхода.

Ссылка как источник людей. Переход с профильной площадки, из обзора, из статьи в отраслевом медиа. Эти люди приходят уже подогретыми, и ценность такой ссылки не зависит ни от каких алгоритмов.

Ссылка как сигнал доверия. То, ради чего их покупают. Именно здесь всё спорно: вес этого сигнала разный у Яндекса и Google, менялся много раз и публично никем не раскрывается.

Первые две ценности есть всегда и не отменяются обновлениями алгоритмов. Третья — предмет торга, и именно её продают дороже всего.

Яндекс и Google: две разные истории

Google. В правилах по спаму есть отдельный раздел «Link spam» с определением: создание ссылок на сайт или с сайта преимущественно ради манипуляции ранжированием. Что перечислено как нарушение:

• покупка и продажа ссылок ради ранжирования — в том числе обмен товаром или услугой за ссылку и отправка продукта в расчёте на упоминание со ссылкой;
• избыточный обмен ссылками и партнёрские страницы, созданные только ради перелинковки;
• рекламные статьи и нативная реклама, где за материал заплатили, а ссылки передают вес; гостевые посты и пресс-релизы со ссылками с оптимизированным анкором;
• автоматическое создание ссылок программами и сервисами;
• ссылки в виджетах, раскиданных по чужим сайтам;
• низкокачественные каталоги и закладочники;
• комментарии на форумах со ссылками в тексте и подписи.

При этом Google не запрещает покупать размещения как таковые: платные ссылки допустимы, если помечены атрибутом rel="nofollow" или rel="sponsored". То есть продавать можно рекламу, нельзя — вес.

Яндекс. Здесь произошло то, что в чате обычно не замечают. В справке Яндекса был отдельный документ про алгоритм «Минусинск» — ограничение для сайтов, продвигающихся SEO-ссылками. Сейчас его адрес отдаёт 301 и ведёт на общую страницу «Безопасность сайта и нарушения». А в актуальном списке видов нарушений девять пунктов, и ссылок среди них нет вовсе: SEO-тексты, неожиданное перенаправление, мимикрия, клоакинг, нежелательное ПО, социальная инженерия, недобросовестные действия, малополезный контент и имитация действий пользователей.

Читать это стоит аккуратно. Исчезновение статьи из справки — не разрешение покупать ссылки и не обещание, что за них ничего не будет. Но это измеримый факт: сегодня Яндекс публично объясняет, как не попасть под санкции за тексты, редиректы и имитацию поведения, и ничего не объясняет про ссылки. Отдельный сигнал в ту же сторону — в справке по внешним ссылкам прямо сказано, что появление большого количества внешних ссылок само по себе не влияет на состояние сайта в поиске, если вы не обманываете поиск другими способами.

Практический вывод из двух абзацев: ссылочная стратегия под Google и под Яндекс — это разные стратегии. Под Google риск несёт покупка; под Яндекс основной риск — что вы просто потратите деньги зря.

Как поисковики отличают покупную ссылку

Формулу никто не публиковал, и любой, кто называет её точно, фантазирует. Но набор сигналов очевиден из самого описания нарушения у Google: оценивается цель размещения. Из чего она видна:

Скорость и ритм. Сто ссылок за две недели на сайт, который до этого не упоминали годами, — событие, у которого в природе нет причины.

Однородность анкоров. Живые ссылки ставят словами автора: название компании, адрес сайта, «вот здесь разбирают». Пачка одинаковых коммерческих фраз — подпись закупки.

Соседи по странице. Рядом ссылки на стоматологию, автосервис и ставки. Одна страница, которая рекомендует три несвязанных бизнеса, — это не рекомендация.

Место размещения. Конец текста, блок «партнёры», подвал на всех страницах сразу. Ссылка, поставленная ради читателя, стоит там, где без неё абзац теряет смысл.

Шаблон площадки. У биржевых доноров совпадает всё: структура статьи, длина, место ссылки в третьем абзаце, даже оформление. Это видно глазами за минуту.

Отсутствие людей. На площадку никто не ходит, обсуждений нет, страницы слабо представлены в поиске. Ссылка существует только для робота — и ровно так и выглядит.

Поэтому «естественность» — не свойство ссылки, а свойство картины целиком. Отдельная платная ссылка в хорошем материале от этой картины не отличается; двести ссылок за месяц с одинаковым анкором отличаются при любом бюджете.

Какие ссылки имеют смысл

Признаки, по которым имеет смысл отбирать площадку, одинаковы для обеих систем, потому что описывают одно: ссылка поставлена ради читателя.

На площадку ходят люди. Не «есть трафик по счётчику», а видно живое: комментарии, обсуждения, свежие материалы, авторы с именами. Сайт, где последняя публикация полгода назад, а раздел «блог» состоит из текстов обо всём сразу, — это биржа в чистом виде.

Тема совпадает. Ссылка на стоматологию из статьи про автокредиты не станет лучше от высокого показателя траста.

Ссылка внутри смысла. В тексте, где она объясняет или подтверждает, а не в блоке «партнёры» и не в подвале на всех страницах сразу.

Страница живёт. На неё можно попасть с сайта в два-три клика, она участвует в навигации, её индексирует поиск. Проверяется за минуту: ищем в поиске её адрес и смотрим, есть ли она там.

Анкор выглядит как человеческий. «Разбор по ссылкам» или название компании, а не «купить пластиковые окна в москве недорого». Точный коммерческий анкор — самый быстрый способ сделать ссылку заметной для алгоритма ровно в том смысле, в котором этого не хочется.

Отдельно про то, что покупают чаще всего и что чаще всего бесполезно: сетки сайтов под продажу ссылок (их узнают по одинаковой вёрстке и тематическому винегрету), каталоги и закладочники, подписи на форумах, комментарии с анкором, виджеты «сделано в студии N» на сотнях сайтов. Это ровно тот список, который Google перечисляет в правилах по спаму, и он же составляет основную массу дешёвых предложений.

Способы закупки и что о них думать

Если решение покупать принято, полезно понимать, что именно продаётся под каждым названием.

Аренда (биржи). Ссылка стоит, пока вы платите, и исчезает в день отказа. Дешевле всего, качество площадок соответствующее. Считать это стоит рекламным расходом с нулевым остатком.

Вечное размещение. Разовая оплата, ссылка живёт столько, сколько живёт страница и площадка. Дороже и честнее, но «вечная» на сайте, созданном ради продажи ссылок, бесполезна так же, как арендная.

Статья на площадке. Промежуточный вариант: покупается не ссылка, а материал. Имеет смысл ровно тогда, когда материал кто-то прочитает, иначе это та же вечная ссылка дороже.

Крауд-маркетинг. Ответы на форумах и в обсуждениях. Как источник переходов работает, если ответ написан по делу; как ссылочный сигнал — нет: такие ссылки помечаются rel="ugc", а комментарии с оптимизированным анкором Google прямо относит к спаму.

Договориться с вебмастером напрямую. Самый трудоёмкий и самый качественный способ: вы выбираете площадку, а не берёте из списка. Здесь же обычно и самые разумные деньги.

Дроп-домены. Покупка домена с историей и перенаправление его на свой сайт. Проблем две: история домена может быть любой, включая санкции, а перенос сигналов через редирект работает не так прямолинейно, как обещают продавцы, — что при этом происходит, разобрано в статье о смене структуры URL.

Сателлиты и PBN. Собственная сетка сайтов, которая ссылается на основной. Требует постоянных вложений в поддержание правдоподобности и рассыпается целиком, если сетку опознали. Экономика такой схемы сходится у тех, у кого много проектов; у бизнеса с одним сайтом цена ошибки — весь трафик.

Отдельно стоит сказать прямо: ни один из этих способов не лечит отсутствие страниц под запросы. Ссылка усиливает то, что уже есть.

Атрибуты rel: что чем помечать

Путаница здесь стоит денег: клиенты платят за ссылку, которая закрыта от передачи веса, а сайты получают претензии за непомеченную рекламу.

Яндекс формулирует их смысл так: значения атрибута rel воспринимаются роботом как рекомендация не принимать ссылку во внимание. Слово «рекомендация» здесь ключевое — это не техническая гарантия, а сигнал. Значения можно комбинировать: rel="nofollow sponsored".

Там же есть оговорка, которую стоит знать всем, кто сверяет отчёты подрядчика с Вебмастером: ссылка может быть обработана роботом и отображаться в Вебмастере независимо от атрибутов, и само по себе её отображение или отсутствие в Вебмастере не говорит о том, учитывают ли её поисковые алгоритмы.

Где брать то, за что не стыдно

Порядок здесь имеет значение: сначала то, что не требует бюджета и не создаёт рисков.

1. Упоминания, которые уже есть. Компанию называют в статьях, подборках и отзывах без ссылки. Написать автору и попросить поставить ссылку — самая дешёвая работа со ссылочным, и она почти всегда даёт результат.
2. Отраслевые каталоги и реестры, где состоят реальные компании: профессиональные объединения, площадки с проверкой, региональные справочники. Не ссылочные каталоги, а те, куда идут клиенты.
3. Профильные медиа и экспертные колонки. Не «статья со ссылкой», а материал, который кто-то дочитает. Он же работает на попадание в ответы нейросетей, потому что оттуда их и собирают.
4. Собственные исследования и данные. Единственный тип материала, на который ссылаются сами и бесплатно: свои замеры, своя статистика, свой разбор рынка. Дорого в производстве, зато ссылки накапливаются годами.
5. Партнёры, клиенты, поставщики. Кейсы, страницы «наши клиенты», совместные материалы — обычная деловая практика, и ссылки оттуда естественны.
6. Выступления, подкасты, сообщества. Площадка ставит ссылку на спикера сама, потому что так принято.

И только после этого — платные размещения. Не потому что они «запрещены», а потому что при тех же деньгах предыдущие шесть пунктов дают больше и не требуют поддерживать расход вечно.

Как принимать работу у подрядчика

Ссылочное — та часть работ, где отчёт проще всего нарисовать. Проверка занимает полчаса и не требует знания SEO.

1. Открыть десять ссылок из отчёта руками. Не десять первых — десять случайных. Ссылка должна быть на месте, вести на нужную страницу и быть видна в тексте.
2. Посмотреть на страницу глазами. Это материал, который кто-то мог бы прочитать, или набор абзацев вокруг ссылки?
3. Проверить, что страница в поиске. Найдите её по адресу в Яндексе и Google. Если страницы нет в индексе, ссылки с неё не существует ни для кого, кроме отчёта.
4. Посмотреть соседей. Какие ещё ссылки стоят на этой странице и в этом разделе. Пять ссылок на пять не связанных бизнесов — это биржевая площадка.
5. Сверить анкоры. Доля точных коммерческих анкоров должна быть небольшой: имя компании, адрес сайта и обычные фразы — нормальная картина.
6. Запросить динамику в Вебмастере. Раздел «Ссылки → Внешние ссылки» показывает, что видит сам Яндекс. Это не доказательство учёта, но расхождение с отчётом в разы — повод для разговора.

Что должно насторожить сразу: обещание конкретного количества ссылок в месяц как основной услуги, «ссылки с трастовых сайтов DR 70+» без названий площадок, отчёт в виде выгрузки из биржи и отказ показать площадки до оплаты. Общие признаки подрядчика, с которым будет трудно, — в разборе как выбрать SEO-специалиста.

Если спам льют на вас

Вопрос в чате звучит так: конкурент закупил на нас тысячу ссылок с помоек, что делать.

В Яндексе. В справке по внешним ссылкам сказано прямо: появление в списке большого количества внешних ссылок не влияет на состояние сайта в поиске, если вы сами не используете техники обмана поисковых систем. Инструмента отклонения ссылок у Яндекса нет — и по этой логике он не нужен.

В Google инструмент отклонения есть, но в справке к нему написано, кому он предназначен: сайтам, на которые ведёт много некачественных или спамных ссылок и в отношении которых уже приняты или могут быть приняты ручные меры. Там же сказано, что в большинстве случаев Google сам определяет, каким ссылкам доверять, и вебмастерам инструмент обычно не требуется.

Практический перевод: если в Search Console нет сообщения о ручных мерах, трогать ничего не нужно. Отклонение ссылок «на всякий случай» — операция, которой можно сделать хуже, и в большинстве случаев она лечит тревогу, а не сайт.

Сколько это стоит и чего ждать

Честный диапазон назвать невозможно, и любой названный будет враньём: цена размещения зависит от площадки, тематики и того, что именно продаётся — ссылка, статья или рекламная интеграция. Что можно сказать точно:

Эффект не мгновенный. Ссылке нужно, чтобы страницу обошли и переобошли, а сигналу — накопиться. Разговор о влиянии на позиции раньше, чем через два-три месяца, беспредметен.

Эффект не изолирован. Ссылки ставятся одновременно с другими работами, поэтому «проверить, работают ли ссылки» на живом проекте почти нельзя: вы увидите сумму всего, что делалось.

Расход не кончается. Арендные ссылки исчезают, когда вы перестаёте платить, вместе с эффектом. Это не аргумент против, это аргумент за то, чтобы считать их рекламным бюджетом, а не инвестицией.

Разумная рамка для владельца: ссылочное — это от силы часть работы, и начинать с него, когда на сайте нет страниц под запросы и не закрыты технические проблемы, значит оплачивать усиление того, чего ещё нет.

Частые вопросы

Работают ли ссылки в Яндексе в 2026 году?

Прямого публичного ответа Яндекс не даёт. Косвенно видно следующее: отдельной статьи про ссылочные санкции в справке больше нет (её адрес отдаёт 301 на общую страницу о нарушениях), в актуальном списке из девяти видов нарушений ссылок нет, а в справке по внешним ссылкам сказано, что большое количество внешних ссылок само по себе на состояние сайта в поиске не влияет. Это не значит «покупайте смело» — это значит, что главный риск здесь не санкции, а потраченные впустую деньги.

Чем ссылочное в Google отличается от Яндекса?

У Google покупка и продажа ссылок ради ранжирования прямо названа нарушением в правилах по спаму, вместе с обменом ссылками, проплаченными статьями с анкорными ссылками, виджетами и каталогами. При этом платные размещения допустимы, если помечены rel="sponsored" или rel="nofollow". У Яндекса в актуальной справке ссылочных нарушений не перечислено вовсе. Поэтому агрессивная закупка опаснее именно для сайта, который живёт с Google.

Передаёт ли вес ссылка с rel="nofollow"?

Атрибут — это рекомендация роботу не принимать ссылку во внимание, так его описывает справка Яндекса. Технической гарантии «вес не передан» не существует ни у одной системы, как и обратного обещания. Рассчитывать на вес такой ссылки не стоит; на переходы людей и на упоминание бренда — вполне.

Сколько ссылок нужно в месяц?

Вопрос поставлен так, что ответа не имеет: количество — не цель работы. Цель — чтобы о компании было написано там, где её аудитория бывает. Подрядчик, который продаёт «N ссылок в месяц», продаёт объём, а не результат, и такая услуга заканчивается биржевой выгрузкой.

За какое количество купленных ссылок прилетает «Минусинск»?

Порога нет, и Яндекс его никогда не называл. Сегодня вопрос ещё и устарел: отдельная статья справки про этот алгоритм удалена, её адрес ведёт на общую страницу о нарушениях, а в текущем списке из девяти видов нарушений ссылок нет. Ориентироваться на число бессмысленно ещё и потому, что решение принимается по картине профиля целиком, а не по счётчику.

Каким должно быть соотношение анкорных и безанкорных ссылок?

Публичной нормы не существует, и проценты, которые называют в обзорах, взяты из воздуха. Рабочий ориентир другой: профиль должен выглядеть как у сайта, который ничего не покупал. У такого сайта подавляющее большинство ссылок — название компании, адрес сайта и обычные фразы вроде «подробнее здесь», а точные коммерческие анкоры встречаются единицами.

Я уже закупил много плохих ссылок. Что делать?

Сначала посмотреть, есть ли проблема. В Google — проверить, нет ли сообщения о ручных мерах в Search Console: если его нет, трогать ничего не нужно, справка прямо говорит, что в большинстве случаев поиск сам решает, каким ссылкам доверять. Если меры есть — снимать размещения у площадок и только потом отклонять то, что снять не удалось. В Яндексе инструмента отклонения нет, и единственная работающая стратегия — перестать докупать и заняться содержанием сайта.

Крауд-ссылки с форумов имеют смысл?

Как источник переходов и живых обращений — иногда да, если ответ написан по делу и в живом обсуждении. Как ссылочный сигнал — нет: ссылки от посетителей помечаются rel="ugc" именно потому, что площадка за них не ручается, а комментарии с оптимизированным анкором Google прямо относит к ссылочному спаму.

Вечные или арендные ссылки?

Арендная ссылка исчезает вместе с оплатой, и эффект, если он был, исчезает тоже. Вечная дороже и живёт ровно столько, сколько живёт площадка. Но выбирать стоит не по сроку, а по площадке: вечная ссылка на сайте, который существует только ради продажи ссылок, бесполезна в обоих вариантах.

Нужно ли отклонять плохие ссылки?

В Google — только если в Search Console есть сообщение о ручных мерах либо вы сами закупали плохие ссылки раньше. В справке сказано, что в большинстве случаев Google сам определяет, каким ссылкам доверять, и инструмент вебмастерам обычно не требуется. В Яндексе инструмента отклонения нет вовсе.

Можно ли испортить сайт конкурента закупкой ссылок?

Яндекс отвечает на это тем, что появление большого количества внешних ссылок не влияет на положение сайта в поиске, если сам сайт не обманывает поиск. Google строит защиту на том же принципе: он старается, чтобы чужие сайты не могли навредить вашему рейтингу. Полностью исключать влияние нельзя, но закупка спама на конкурента — ненадёжный и дорогой способ навредить, и чаще всего деньги уходят впустую.

Как проверить площадку перед покупкой?

Откройте её без цифр и сервисов: есть ли свежие материалы, есть ли авторы, есть ли обсуждения, о чём вообще сайт. Потом посмотрите, сколько исходящих ссылок на других страницах и ведут ли они на несвязанные бизнесы. И найдите в поиске несколько страниц площадки по адресу — если их нет в индексе, покупать нечего.

С чего начинать, если бюджета на ссылки нет совсем?

С упоминаний, которые уже существуют: компанию называют в статьях и подборках без ссылки, и просьба её поставить почти всегда срабатывает. Дальше — отраслевые площадки, где состоят живые компании, и собственные материалы с данными, на которые ссылаются сами. Это медленнее закупки и единственное, что не требует платить дальше.

Ссылки или контент — что первично, если денег мало?

Контент и структура. Ссылка усиливает страницу, которая отвечает на запрос; если такой страницы нет, усиливать нечего. Исключение одно: новому сайту нужны несколько входящих ссылок просто для того, чтобы его быстрее нашли и обошли.

← Все материалы