SEO-аудит сайта: чек-лист и порядок проверки

SEO-аудит — это проверка сайта на то, что мешает ему расти в поиске. Начинается он всегда с индексации: если страниц нет в индексе, остальные проблемы не имеют значения. Дальше идут техника, структура, тексты, ссылки и коммерческие факторы, а заканчивается аудит не списком проблем, а задачами с приоритетом.

Статья — рабочий порядок и чек-лист. Разбор того, как проверять уже работающего подрядчика, лежит отдельно: как проверить работу SEO-подрядчика.

Какие бывают аудиты

«Комплексный аудит» в прайсах — это обычно первые три вместе. Разделение полезно не названиями, а порядком: технический всегда идёт первым, потому что остальные выводы без него строятся на песке.

8:25

Экспресс-проверка за час

Короткий проход, который показывает, стоит ли копать глубже. Десять пунктов:

1. Сколько страниц в индексе. Запрос site:домен в Яндексе и Google, затем сверка с Вебмастером и Search Console. Расхождение в разы — главный сигнал.
2. Открыт ли сайт для роботов. Файл robots.txt и метатег robots на ключевых страницах: закрытый по недосмотру раздел — частая причина «ничего не растёт».
3. Один ли адрес у сайта. С www и без, http и https, со слешем и без — всё должно вести на один вариант.
4. Главная отвечает быстро и выглядит нормально на телефоне.
5. Заголовки страниц. Открыть пять случайных: разные ли title, осмысленные ли.
6. Ошибки в Вебмастере. Раздел «Диагностика»: есть ли критичные.
7. Динамика показов за последние полгода в Вебмастере и Search Console: ровно, растёт или был обвал.
8. Санкции. Нет ли сообщений о нарушениях в обеих панелях.
9. Что в индексе лишнего. Страницы фильтров, сортировок, поиска по сайту, тестовые поддомены.
10. Есть ли посадочные под основной спрос. Пять главных запросов ниши — есть ли под них отдельные страницы.

Если на пунктах 1–3 нашлось хоть что-то, остальное можно отложить: сначала чинят доступность и индексацию.

Полный аудит по блокам

Индексация

Самый важный блок. Проверяется:

• Какие страницы в индексе и какие нет, с причинами из Search Console и Вебмастера.
• Нет ли в индексе того, чего там быть не должно: служебные разделы, параметры сортировки, пагинация без нужды, страницы поиска.
• Корректность robots.txt — и понимание, что он управляет обходом, а не индексированием; подробности в разборе robots.txt.
• Карта сайта: актуальна ли, нет ли в ней закрытых и несуществующих адресов.
• Скорость переобхода: как быстро новые страницы попадают в поиск.

Техника

• Коды ответов: что отдают существующие страницы, несуществующие, перенаправления. Цепочки редиректов и битые ссылки. Что из найденных ошибок 404 чинить, а что оставить как есть, — разобрано отдельно.
• Дубли: одинаковые страницы по разным адресам, атрибут canonical, пагинация, версии для печати. Порядок разбора — в статье про дубли и канонические адреса.
• Скорость загрузки и стабильность вёрстки; что из этого реально влияет — в разборе скорости загрузки.
• Мобильная версия: не прячется ли на телефоне часть контента.
• Микроразметка: есть ли, валидна ли — см. разбор микроразметки.
• Региональность и привязка, если бизнес в нескольких городах: мультирегиональность.

Структура и покрытие спроса

• Под какие группы запросов нет посадочных страниц, а какие страницы не закрывают ни одной группы.
• Каннибализация: по важным запросам в выдаче показывается то одна страница, то другая.
• Глубина вложенности и страницы-сироты без входящих ссылок.
• Фильтры каталога: что выведено в индекс, что закрыто.

Подробный разбор уровней, типов страниц и типичных поломок — в статье о структуре сайта, а сбор и группировка запросов — в разборе семантического ядра.

Тексты и метатеги

• Дубли и пустоты в title и description, шаблонность на каталожных страницах: см. разбор title и description.
• Один ли h1 на странице и отражает ли он содержание.
• Полнота ответа: есть ли блоки, которые есть у страниц из топа. Как это оценивать, не скатываясь в подсчёт вхождений, — в статье о текстовой релевантности.
• Переспам: перечисления, повторы, списки городов, тексты «для роботов» внизу страницы.

Ссылки

• Профиль: динамика, доноры, доля точных коммерческих анкоров.
• Входящий спам и что с ним делать.
• Внутренняя перелинковка: доходит ли вес до важных страниц.

Что проверять у доноров и как принимать работу по ссылкам — в разборе ссылок для продвижения.

Коммерческие факторы и поведение

• Цены, наличие, доставка, оплата, условия возврата — есть ли это на странице вообще.
• Контакты, реквизиты, живые телефоны, карточка организации в картах.
• Корзина и формы: работают ли, сколько полей, нет ли обязательных без нужды.
• Поведение: отказы, глубина, возвраты в выдачу — см. поведенческие факторы.

Санкции и история

Если был обвал — найти дату и сопоставить с апдейтами, работами на сайте и сменой подрядчика. Что бывает за что и как выходят из-под ограничений — в разборе фильтров и санкций. Если в прошлом был переезд или смена адресов, отдельно проверяется, корректно ли он прошёл: смена структуры URL.

Чем пользоваться

• Панели вебмастеров — Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Это первоисточник: там данные самих поисковиков, а не оценка сервиса.
• Краулер для обхода сайта: коды ответов, заголовки, дубли, глубина, битые ссылки.
• Аналитика — Метрика и её отчёты по поисковому трафику и поведению.
• Сервисы видимости — чтобы сравнить себя с конкурентами по запросам.
• Руки и глаза. Открыть двадцать страниц и посмотреть на них как человек. Это ловит то, чего не видит ни один краулер.

Онлайн-сервисы «аудит сайта за минуту» дают список технических замечаний разной степени полезности. Как стартовая точка годятся, как аудит — нет: они не знают ни ниши, ни спроса, ни того, какие блоки есть у конкурентов в топе.

Сколько стоит аудит по рынку — в разборе цен специалистов из базы: там медиана и разброс, посчитанные по живым анкетам.

Как оформить результат

Главная ошибка аудита — сдать список проблем. Список проблем не внедряется: разработчик не знает, что делать, а клиент не знает, с чего начать.

Результат аудита — задачи, и у каждой есть:

1. Что не так и где именно (адреса страниц или шаблон).
2. Что должно стать: формулировка результата, а не процесса.
3. Кто делает: разработчик, контент, маркетинг.
4. Приоритет и обоснование — почему это раньше остального.
5. Как проверить, что сделано.

Приоритет расставляется по одному принципу: сначала то, что блокирует индексацию и доступность, потом то, что закрывает спрос, потом усиление. Красивая оптимизация на странице, которой нет в индексе, бессмысленна.

5:07

Частые ошибки

Чек-лист одним списком

• Страницы в индексе, расхождение с панелями объяснено.
• robots.txt и метатеги не закрывают нужное.
• Один основной адрес, перенаправления без цепочек.
• Коды ответов корректны, битых ссылок нет.
• Дубли закрыты, canonical расставлен.
• Карта сайта актуальна.
• Скорость и мобильная версия в порядке.
• title, description, h1 уникальны и осмысленны.
• Под каждую группу спроса есть своя страница.
• Каннибализации нет.
• Перелинковка доводит вес до важных страниц.
• Ссылочный профиль без перекоса по анкорам.
• Коммерческие блоки на месте: цены, доставка, контакты.
• Санкций нет, провалы в истории объяснены.
• Результат оформлен задачами с приоритетом и способом проверки.

1:24:34

Частые вопросы

Как сделать SEO-аудит сайта самостоятельно?

Начать с экспресс-проверки: число страниц в индексе против панелей вебмастеров, robots.txt, единственный основной адрес, ошибки в «Диагностике» Вебмастера, динамика показов за полгода. Этого хватает, чтобы понять, есть ли блокирующие проблемы. Дальше идти по блокам: техника, структура, тексты, ссылки, коммерческие факторы.

Сколько времени занимает SEO-аудит?

Экспресс-проверка — около часа. Полный аудит небольшого сайта обычно занимает несколько дней, крупного каталога — до двух недель. Большая часть времени уходит не на обход краулером, а на сопоставление с семантикой и выдачей и на оформление задач.

Что такое экспресс-аудит сайта?

Короткая проверка по десятку пунктов, которая отвечает на один вопрос: есть ли у сайта блокирующие проблемы. Она не заменяет полный аудит и не даёт плана работ, но показывает, стоит ли вообще копать глубже и с чего начинать.

Чем технический аудит отличается от SEO-аудита?

Технический — часть общего: индексация, коды ответов, скорость, дубли, мобильная версия. Полный SEO-аудит добавляет к этому покрытие спроса, тексты, ссылки и коммерческие факторы. Технически исправный сайт без страниц под запросы растёт не будет, поэтому одной техникой аудит не ограничивается.

Нужна ли семантика для аудита?

Да, иначе непонятно главное — какого спроса сайт не закрывает. Без семантики аудит сводится к техническим замечаниям и не отвечает на вопрос, почему трафика нет. Минимально нужен список основных групп запросов ниши и понимание, какие страницы под них есть.

Что должно быть в отчёте по аудиту?

Задачи, а не список проблем: что не так и на каких страницах, что должно стать, кто делает, какой приоритет и как проверить результат. Отчёт без адресов страниц и без приоритета не внедряется — это главная причина, по которой аудиты остаются лежать в папке.

Помогают ли онлайн-сервисы проверки сайта?

Как стартовая точка — да, они быстро находят технические дефекты. Полноценным аудитом не являются: сервис не знает ниши, не видит спроса и не сравнивает вас со страницами из топа, поэтому выдаёт одинаковый список замечаний разной важности без приоритета.

Как часто делать аудит?

Полный — раз в год и обязательно после крупных изменений: переезда, смены шаблона, смены CMS, смены подрядчика. Короткую проверку индексации и ошибок в панелях разумно проводить ежемесячно: она занимает полчаса и ловит проблемы, пока они дешёвые.

Главное об SEO-аудите

Порядок важнее полноты: сначала доступность и индексация, потом покрытие спроса, потом усиление. Аудит без семантики отвечает на вопрос «что технически не так», но не на вопрос «почему нет трафика». И главное — результатом должен быть не документ с проблемами, а задачи с адресами, приоритетом и способом проверки: аудит, который нельзя внедрить, работы не меняет.

← Все материалы